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2015
11-11

手游上线流程完全版

作者文舰,曾任职于V5手游平台总经理,中国手游豆玩游戏副总裁

上线前一个月

运营工作

  • 游戏信息确定固定渠道测试
    •  · 确定游戏名字
    •  · icon做多个版本进行测试
    •  · 截图准备做多个版本进行测试
  • 法律流程跟进CP
    •  · 申请软件著作权
    •  · 申请软件产品登记
    •  · 美术相关申请美术作品版权登记
  • 游戏官网(适应移动端浏览)
  • 游戏视频制作开始筹备
  • 游戏资料整理(初版)攻略(口袋+着迷)
  • 第三方账号申请
    •  · 百度贴吧申请
    •  · 微信账号申请
    •  · 微博账号申请
    •  · 百度应用申请
    •  · 猫人吧、18183论坛等申请开户
    •  · QQ群和QQ号申请
  • 提交运营通用需求(详情在另外一个文档)
  • 后台功能需求

生成活动后台和激活码兑换码;公告系统;邮箱发放系统;商城配置调价系统;副本加成、经验加成、掉率加成等

  • 领取活动
  • 登陆活动
  • 签到活动
  • 在线活动
  • 转发有礼、加盟有礼兑换活动
  • 首冲充值,消费活动·
  • VIP会员活动
  • 礼包打折活动
  • GS销售礼包活动
  • 转盘活动、抽奖、扭蛋活动
  • 公告
  • 邮件
  • 配置商城
  • buff类活动(经验加成,掉率加成)
  • 特殊掉落活动
  • 游戏设计验证主要测平衡和经济
    •  · 副本获得、商城、活动赠送投入产出比
    •  · 普通与精英扭蛋概率
    •  · 宝箱掉率、开宝箱概率
    •  · 抽奖概率
  • 第三方SDK接入
    •  · talkingdata数据统计后台
    •  · 广告效果跟踪campaign
    •  · 支付、广告SDK
    •  · 事件添加

市场准备——软文撰写、媒体数量及位置、硬广投放、微博微信活动与转发、线下活动、拍摄视频与视频投放、拍摄海报、引导图用广告级摄影

  • 推广计划制定
  • 新闻素材整理
  • 早期产品曝光
  • 计划实施跟进与反馈

市场工作

  • 产品新闻
    •  · 上线新闻
    •  · 游戏特色
    •  · 故事背景
    •  · 游戏评测
    •  · 制作人专访
    •  · 制作团队探班
    •  · IP合作新闻
  • 产业新闻
    •  · 游戏评测曝光
    •  · 内测期曝光及合作者曝光
    •  · 内测内容曝光
    •  · 内测期时间点及合作者确定
    •  · 内测数据曝光
    •  · 跨界合作及明星代言曝光
    •  · 明星事件-明星拍片路透、部分效果路透;明星与制作人生活情况路透等
  • 渠道资源准备
    •  · 确定删档封测的推广资源
    •  · 软文
    •  · 媒体合作
    •  · 外部活动合作(激活码,礼包码,找bug活动,实物奖励活动)
  • 广告投放前期准备
    •  · 广告素材
    •  · 短链生成
  • 发布会准备
    •  · 确定发布会场地及布展公司
    •  · 确定参加媒体与艺人
    •  · 确定会场嘉宾
    •  · 确定发布会流程与内容
    •  · 内容准备
    •  · 邀请函制作与发放
    •  · 确定人数
    •  · 彩排与主持人及嘉宾演讲准备
    •  · 确定发布会时间

上线前20

封测期间:

  • 收集玩家反馈,整理bug,游戏优化建议
  • 整理玩家行为数据,发现前期卡点,提出前期优化建议
  • 提出新的后台需求,完善后台功能
  • 跟活跃玩家深入交流,保持长期沟通
  • 用户访谈(不同类型玩家)
  • 重点优化留存数据
  • 调整引导流程和内容
  • 调整UI布局和链接层级
  • 调整关卡通过及步骤

收费内测:

  • 首服作为测试服,可较大改动,改到数据理想为止
  • 查看消费结构,优化游戏付费
  • 针对性的写一些消费攻略和引导
  • 搭建好玩家管理团队,管理贴吧,qq群
  • 接一个小渠道做专服,用来做玩家测试服,每次版本更新先更新测试服
  • 调整活动和活动展示

上线前1

运营工作

  • 确定icon
    •  · 尺寸:1024、512、120、114、90、72、48、36
  • 确定截图
    •  · 横版,竖版各一套
    •  · 尺寸:1136*640、1024*768、960*640、800*480、480*360、480*320
  • 游戏介绍
    •  · 简版200字
    •  · 完整版无字数限制(带图)
  • 游戏攻略(至少3篇)
    •  · 新手攻略(多篇)
    •  · 花钱攻略
    •  · 游戏资源产出图
  • 百度贴吧内容填充
    •  · 游戏资料区
    •  · 攻略区
    •  · 精品区
  • 微信素材填充
    •  · 游戏资料
    •  · 攻略链接到官网
    •  · 自定义回复
    •  · 自定义菜单
  • 游戏官网资料填充(未来不断更新)
  • 准备20个服务器名称
  • 开通QQ
  • 检查后台数据准确性
    •  · 事件记录
    •  · 自己游戏后台和talkingdata对比
  • 删档封测活动
    •  · 游戏内活动
    •  · 社群刷楼活动
    •  · 好评活动
    •  · 加Q群活动
    •  · 加微信活动
  • 渠道接入完成,可上线状态
    •  · 给渠道提交客户端
    •  · 充值联调完毕
    •  · 游戏专区建设完毕(icon,截图,介绍,关键字)

市场工作

  • 公测期曝光及合作者曝光
  • 公测内容曝光
  • 公测期时间点及合作者确定
  • 公测活动曝光

上线前1

运营工作

  • 游戏删档
  • 配置好所有活动并测试
  • 检查游戏设置
    •  · 不开充值
    •  · 商城测试
    •  · 服务器名
    •  · 游戏版本
    •  · 游戏公告
    •  · qq群,微信推荐

上线当天

运营工作

  • 提前1小时检查客户端是否上架,游戏介绍页是否正常
  • 上线前10分钟开放服务器,进游戏检查
    •  · 下载
    •  · 激活
    •  · 注册
    •  · 登陆
    •  · 商城
    •  · 活动
    •  · 公告
    •  · 功能
    •  · 充值
  • 上线后频繁关注
    •  · 新增玩家
    •  · 下载量和激活玩家对比
    •  · QQ群
    •  · 在线数据
    •  · 微信
    •  · 游戏内聊天
    •  · 事件数据

市场工作

  • 检查广告资源
    •  · 媒体新闻是否上线,位置是否正确
    •  · 广告位是否正常
    •  · 链接,包是否正确
    •  · 公测数据当日曝光
    •  · 后7日数据、15日数据、月流水数据陆续曝光
最后编辑:
作者:default
这个作者貌似有点懒,什么都没有留下。

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